随着夏季的到来，果汁市场开始进入销售旺季。如何避免同质化的发展模式，如何在激烈的竞争中，消费多元化的发展趋势下，精确定位消费群体，是关乎到每个果汁品牌发展的关键所在。
对此，在5月31日举行的统一鲜橙多代言人签约及新装上市发布会上，统一企业中国区总经理侯荣隆表示，“果汁市场逐渐趋向年轻化消费群体，而消费者口味需求也呈现多样化发展路径。统一鲜橙多在2012年将在产品形象、品牌定位、营销模式等方面着力突破，努力向消费者呈现一个全新的果汁产品，健康、自信、美好的全新生活方式”。
(左起)统一企业中国区总经理 侯荣隆、统一果汁事业部总经理刘启台
面对竞争，统一鲜橙多率先求变
随着国内果汁饮品市场的同质化日益严重，果饮消费群体的逐渐年轻化、减龄化、需求多样化的市场趋势。在这样的市场趋势下，统一鲜橙多积极开始战略定位转型，准确定位新消费群群体。
2012年，统一鲜橙多将率先求变，大胆启用韩国巨星张根硕与朴敏英，代言统一鲜橙多和统一芒果为主的统一多果汁品牌。同时，统一鲜橙多将启动新装，新包装的统一鲜橙多采用更加炫彩夺目的钻石切面，更加突显清爽型果汁的晶莹剔透，年轻、时尚感十足，而升级后的口味将更加清爽，满足了大众消费者在视觉、味觉、口感的多重享受。
瞄准新消费群体，统一鲜橙多启动“新体验”
在启用新代言与新装的同时，2012年，统一鲜橙多将积极推动品牌年轻化策略，进一步明确消费群体，瞄准“年轻化”群体，使产品理念与新消费群体的消费理念紧密结合，持续开展一系列针对漂亮的一系列体验行动。
其中，新体验包含采用最先进的网络图像增强技术展开“魔瓶奇迹 漂亮新体验”网络活动，让消费者与代言人张根硕与朴敏英进行近距离接触，让品牌漂亮与新消费群体进行互动交流，使消费者与品牌漂亮内涵产生情感共鸣。
与此同时，今年还将推出 “Show出你的漂亮宣言” “有奖微活动”等新兴行销活动，为品牌注入新的活力，形成品牌独有的年轻漂亮态度。
继续深化品牌“漂亮”主张，树立“年轻化”新标杆
今年，统一鲜橙多将在“年轻化”群体的营销定位下，从强调产品特性的理性诉求逐步向树立“漂亮、时尚”的品牌个性感性面转化，全方位展开抢占果汁饮料年轻化市场的攻势，继续深化品牌“漂亮”主张。
统一企业(中国)果汁事业部总经理刘启台这样说：“2012年，统一鲜橙多的品牌战略没有更改，还是延续我们之前的‘多C多漂亮’品牌主张，只是赋予了她新的生命，新的品牌形象，使其更年轻、时尚、漂亮，满足新消费群体的视觉和情感需求。我们在关注外在美的同时，会将内在美更好的带给消费者，让他们感受到统一鲜橙多的年轻、时尚，漂亮。”
据悉，2012年，统一鲜橙多将精准锁定“年轻化”90后群体，使新消费群体的消费理念与产品理念紧密结合，并持续开展 “新定位、新形象、新包装，新体验、新代言，新理念、新行动、新活力”等“漂亮蜕变”行动，树立我国果汁饮品市场“年轻化”发展的新标杆。