探索中国饮料行业的发展历程可以发现，从90年代碳酸式饮料的一枝独秀，到如今果汁、奶茶式饮料的百花齐放，可以说中国饮料市场正在进入品类多样化的发展时代。
在饮料市场，尤以果汁饮料竞争最为激烈。种类繁多的果饮丰富了中国消费者的味蕾，但同时也催生了各大品牌之间的激烈竞争。那么如何在品牌集中竞争与市场快速拓展中发挥自身优势？从众品牌激烈的竞争中脱颖而出，这也是摆在众多果饮品牌面前的一个问题。
作为中国果汁饮品的领导者与先行者。2012年，统一鲜橙多先是通过新装和新代言人进行一场“漂亮蜕变”行动；同时，开始酝酿一场“年轻化”的行业变革，以“年轻化”品牌形象、品牌沟通力、品牌个性来开启统一鲜橙多的漂亮蜕变之路，并且集中优势力量抢占在果饮市场中的份额，最终实现自身价值的最大化。
以偶像代言人为切入点，塑造品牌形象
品牌代言人是塑造品牌形象的关键，塑造年轻化的品牌形象需要与之契合的代言人，统一鲜橙多显然深谙此道，从1997年统一鲜橙多启用国内知名明星周迅到2012年选用韩国当活新生代偶像张根硕、朴敏英为形象代言人，统一鲜橙多以深受时下年轻人喜爱的明星为切入点，借助两人的超高人气，全面塑造统一鲜橙多年轻化的品牌形象，实现漂亮演绎品牌新理念的目标。
以互动体验为手段，强化品牌沟通力
明星代言只是统一鲜橙多塑造年轻化品牌形象的一个方面，想把品牌年轻化的理念呈现给消费群体，那就必须根据年轻人的消费习惯和喜好，进行精准营销。随着时代的发展，传统的传播媒介显然已经无法满足年轻人的需求。对此，统一鲜橙多将目光锁定在微博、社交网站、网络视频等新媒体方面，利用最能聚集年轻人的媒介平台，进行品牌与消费者的沟通，实现消费者心智的沟通。
据悉，2012年统一鲜橙多将率先引用AR技术开展“魔瓶奇迹，漂亮新体验”，同时在年轻人喜爱的新媒体上，长期开展“晒合照赢门票”、“show出你的漂亮宣言”等有奖活动，利用互动贴近受众，实现与年轻消费群体零距离的营销，形成品牌独有的年轻与漂亮。
以市场需求为依据，转变品牌个性
面对果饮消费群体的逐渐年轻化、减龄化、需求多样化的市场趋势，统一鲜橙多积极开始战略定位转型，将精准锁定“年轻化”90后群体，使新消费群体的消费理念与产品理念紧密结合，持续开展 “新定位、新形象、新包装，新体验、新代言，新理念、新行动、新活力”等“漂亮蜕变”行动。统一鲜橙多从强调产品特性的理性诉求逐步向树立“漂亮、自信”的品牌个性感性面转化，用时尚、漂亮、年轻、自信来与新消费者绑定，给予新消费群体足够的品牌联想，全方位展开抢占果汁饮料年轻化市场的攻势。
从统一企业中国区总经理侯荣隆对品牌年轻化的解读中，可以发现关于统一鲜橙多更加深层的含义。在他看来，“2012年，统一多果汁系列品牌启动新代言人，以及新包装上市，是在‘年轻化’消费者市场的这一趋势下，进行的一次品牌形象和品牌内涵的深挖。通过创新的消费者导向、行销模式与同类果汁品牌进行区隔，打造统一鲜橙多独有的特色道路，努力向消费者呈现一个全新的果汁产品，健康、自信、美好的全新生活方式。”
（左起）统一企业中国区总经理 侯荣隆、统一果汁事业部总经理 刘启台在统一鲜橙多新装启动盛典暨代言人签约新闻发布会后接受采访
分析统一鲜橙多新装的蜕变之旅，可以发现“年轻化”是统一鲜橙多在品牌定位上的一个关键词：“80后”、“90后”逐渐成为时下最庞大的果汁消费群体，一组组分析数据告诉我们，“年轻化”开始成为市场消费的主流趋势，更是今后企业长久发展的根本。
2012年，统一鲜橙多的革新创举是在中国果汁行业年轻化浪潮中激流勇进的一次壮举，通过全力打造“年轻化”的品牌形象，统一鲜橙多将一定会以全新的姿态出现在世人面前，展现出其特有的漂亮与自信，续写属于统一鲜橙多的漂亮传奇。